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경영 이야기285

마케팅 4M 이제는 마케팅 4P가 아니라 4M이다. 마케팅의 4P란 Price, Place, Product, Promotion으로 고객에게 다가갈 때 고려해야 할 4가지인 가격, 유통채널, 제품, 판촉을 말한다. 이는 제롬 매카시 미시간주립대학교 교수가 1960년대 제안한 마케팅의 기본요소다. 하지만 마케팅 불변의 법칙의 저자 앨 리스는 4P는 잊어라 이네는 4M에 주목하라고 말한다. ​ 4M이란 Merchandise 상품, Market 시장, Media 미디어, Message 메시지를 말한다. 상품 : 무엇을 마케팅할 것인가? 시장 : 어떤 시장에 진입할 것인가? 미디어 : 미디어를 통해 어떻게 상품을 알릴 것인가? 메시지 : 어떤 메시지로 소비자에게 동기부여할 것인가? 참고문헌 : 21세기 경영학, 지호준, 이재범 2019. 5. 29.
4가지 세부 창업전략 [4가지 세부 창업 전략] 1.빈집 찾기 전략 소비자의 욕구는 있으나 아직 충족되지 않은 시장을 겨냥하는 전략 틈새 시장 전략이라고도 한다. 대표적인 틈새전략 성공기업으로 크린토피아가 있다. 2.새 집 짓기 전략 이제까지 전혀 없던 시장이 열릴 것을 예상하여 미리 개척하여 진출하는 전략 빈집찾기,틈새시장전략은 이미 있는 시장에서 비어 있는 고객 요구에 대응하는 것이지만 새 집 짓기는 새롭게 시장을 개척하는 것이다. 락앤락은 밀폐용기를 친환경,전자렌지 사용 가능, 내열성 강화를 추구함으로써 새집짓기에 성공하였다. 3.한 집 짓기 전략 이미 존재하고 있는 제품시장에서 그 기업만의 핵심기술을 강점으로 하여 승부를 거는 창업 전략 (주)한국가구는 가구기술을 이용하여 고급가구 시장을 열었고 HJC 헬멧은 오토바이.. 2019. 5. 22.
창업 1.창업의 정의 고객이 돈을 지불할 만한 아이디어를 가지고, 자본을 동원하여 제품이나 서비스를 생산하는 기업을 설립하는 일 2.창업의 3요소 (1)고객 : 누구에게 팔 것인가? (2)가치,제품 : 무엇을 팔 것인가? (3)경쟁력 : 경쟁자와 다른 나만의 능력은 무엇인가? 3.기업가 정신 기업하는 사람이 현재 보유하고 있는 경영 자원에 구애받지 않고 주도적으로 기회를 포착하고 도전하는 실천적 역량 4.벤처창업과 소자본창업 (1)벤처창업 새로운 기술을 개발하여 대기업이 담당하기 힘든 분야를 담당하는 기업 첨단기술이 필요한 미개척 분야, 기술혁신의 템포가 빠른 분야, 지식집약적인 분야 (2)소자본창업 특별한 기술없이 소자본으로 대기업의 대리점이나 협력업체, 도소매업을 창업하는 것 업종선정과 입지선정이 중요하다.. 2019. 5. 21.
경영과 경영자 ▶경영이란 기업이 자원을 활용하여 성과를 내는 과정이다. 조직에 속한 사람들이 고객이 원하는 가치를 만드는 과정이다. ▶경영의 4요소 1.사람 : 활동의 주체, 인적자원, 경영목표를 효율적 효과적으로 수행하는 것이 주된 임무 2.자본 : 가치 생산에 필요한 설비를 사고 사람을 고용하고 영업활동을 하는데 필요한 돈 3.정보 : 고객이 원하는 것을 만들기 위해, 경쟁사를 이기기 위해 필요한 지식 4.전략 : 정보를 활용하여 기업이 정한 목표로 가기 위한 방향을 정하는 것 ▶경영자 : 조직 목표 달성을 위해 의사결정을 하는 사람 3종류의 경영자 1.일선경영자 : 작업자,일선사원의 활동을 감독 조정하는 경영자 2.중간경영자 : 최고경영자와 일선경영자 사이에서 조직의 전략을 전달,관리하는 경영자 3.최고경영자 :.. 2019. 5. 18.

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