마케팅 4M

이제는 마케팅 4P가 아니라 4M이다.

 

마케팅의 4P란 Price, Place, Product, Promotion으로 고객에게 다가갈 때 고려해야 할

4가지인 가격, 유통채널, 제품, 판촉을 말한다.

이는 제롬 매카시 미시간주립대학교 교수가 1960년대 제안한 마케팅의 기본요소다.

 

하지만 마케팅 불변의 법칙의 저자 앨 리스는 4P는 잊어라 이네는 4M에 주목하라고 말한다.

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4M이란

 

Merchandise 상품, Market 시장, Media 미디어, Message 메시지를 말한다.

 

상품 : 무엇을 마케팅할 것인가?

시장 : 어떤 시장에 진입할 것인가?

미디어 : 미디어를 통해 어떻게 상품을 알릴 것인가?

메시지 : 어떤 메시지로 소비자에게 동기부여할 것인가?

 

참고문헌 : 21세기 경영학, 지호준, 이재범